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江蘇申錫建筑機械有限公司訴無錫吊藍機械制造有限公司不正當競爭糾紛案
發布時間:2019-03-15 15:30:35 點擊次數:584

【案情】

原告:江蘇申錫建筑機械有限公司(以下簡稱申錫公司)。

被告:無錫吊藍機械制造有限公司(以下簡稱吊藍公司)。


原告申錫公司訴稱:其系高處作業吊籃(行業內簡稱吊籃)生產企業,“吊籃”與“吊藍”讀音相同,字形近似。吊藍公司多年從事吊籃行業,將企業字號登記為“吊藍”,必然誤導廣大用戶認為吊藍公司為無錫地區行業最專業、正宗的企業,使其在網絡搜索中排序名列前茅,搶占商業先機,有違誠實信用原則和基本的商業道德,已構成不正當競爭。請求法院判決吊藍公司立即停止不正當競爭行為,變更其企業名稱,承擔本案訴訟費。


吊藍公司答辯稱:企業名稱“吊藍”是懸掛于藍天下的意思,該名稱依法經核準使用,沒有不正當競爭行為,也沒有證據證明申錫公司權益受損害,故申錫公司不具備主體資格,應駁回申錫公司的訴訟請求。


法院經審理查明:在國家質量監督檢驗檢疫總局頒布的“03版高處作業吊籃國標”中,參加起草的行業單位共七家,北京、上海各有二家,無錫有三家。該標準載明適用范圍為“各種型式的高處作業吊籃(以下簡稱吊籃)”;吊籃定義為懸掛機構架設于建筑物或建筑物上,提升機驅動懸吊平臺通過鋼絲繩沿立面上下運行的一種非常設懸掛設備。2013年11月,中國建筑科學研究院建筑機械化研究分院起草完成高處作業吊籃國標送審稿(用于代替03版),負責起草的13家行業單位中有7家為無錫企業(包括申錫公司、吊藍公司)。


2011年10月,吊籃產品的行業協會——工程機械協會及其裝修與高空作業機械分會分別出具說明稱,高處作業吊籃在我國已有30余年歷史,業內稱之為“吊籃”“吊藍”等。2011年8月,無錫吊籃產品的行業協會——無錫市建筑機械協會籌建小組向無錫市工商行政管理局發函稱:“無錫吊籃”經無錫眾多吊籃企業的共同努力,成為高品質吊籃代名詞。吊藍公司通過其名稱,造成吊藍公司是無錫吊籃企業的代名詞或行業龍頭的誤解,不正當截取了本應屬于眾多無錫吊籃企業公平共有的商業機會,侵犯了同行業其他企業的權益,應撤銷或更改名稱。


2013年12月出版的《建筑機械化》雜志中刊載了中國工程機械工業協會顧問劉偉撰寫的“從吊籃之鄉的崛起看中國吊籃的發展”一文。文中稱,無錫吊籃制造企業產量和規模在國內都處于領先的地位,占全國60%以上的產銷量和出口總額的80%以上,……逐漸形成了無錫吊籃的品牌效應,……市場銷售價格普遍高于一般吊籃20%左右……,成為名至實歸的中國吊籃制造之鄉。雜志同期還刊登了中國工程機械工業協會用戶工作委員會發布的用戶滿意度評價調查結果:2013年全國高處作業吊籃產品用戶滿意度較高的6家企業,均為無錫企業。在該期雜志封底中還有吊藍公司的整面廣告,以“無錫吊藍機械制造有限公司(雄宇建機)”宣傳了其各類吊籃產品及“雄宇牌”,廣告顯著位置還有“吊籃專家”字樣。


2012年5月23日,在百度搜索“無錫吊藍”,除去商業推廣鏈接外,自然搜索排名的第二條、第十條內容中,均為吊藍公司網站鏈接或產品信息,其網頁首部載有“無錫吊藍經久考驗雄宇品牌值得信賴”,底部顯示:經營“吊藍電動吊藍吊藍出租”,該網頁的企業宣傳視頻中提及“無錫素有‘吊籃之鄉’之美譽”;在百度搜索“無錫吊籃”,自然搜索第一條、第八條為吊藍公司信息;在谷歌搜索“無錫吊藍”,搜索結果第一條為廣告“吊籃最新行情”,第二條、第五條系吊藍公司網站鏈接,其余搜索結果多處出現“吊籃”“電動吊籃”“建筑吊籃”“吊籃出租”等;在谷歌搜索“無錫吊籃”,搜索結果第一條系吊藍公司網站鏈接,第五條系吊藍公司信息,其余搜索結果多處出現“吊籃”“電動吊籃”“建筑吊籃”。吊籃公司的搜索信息多以“無錫吊藍(雄宇)機械制造有限公司”出現。


另查明,吊藍公司成立于2007年12月,經營范圍為建筑裝修吊籃、建筑吊籃等;無錫雄宇建筑機械有限公司成立于2005年3月8日,住所地、法定代表人與吊藍公司一致,經營范圍包括高處作業吊籃生產、銷售、租賃。


二審法院另查明:2014年6月,在百度搜索“無錫吊藍”,搜索結果中第1-8項均為吊籃企業的商業推廣搜索。自然排名搜索結果第四、六、八項均為吊藍公司信息。在百度搜索“無錫吊籃”,顯示搜索結果中第1-8項結果均為吊籃企業的商業推廣搜索,自然排名的搜索結果中第四項為吊藍公司信息。


江蘇高空施工機械工程技術研究院有限公司、無錫申歐工程設備有限公司等12家企業出具聲明:吊籃在業內又稱為“吊藍”,“無錫吊籃”享有的聲譽是無錫吊籃企業共同的財富,反對將“無錫吊藍(籃、欄、蘭)”作為企業名稱使用,支持申錫公司提起不正當競爭糾紛訴訟。


【審判】

江蘇省無錫市濱湖區人民法院經審理認為:

一、不正當競爭行為可能導致不特定的經營者受到損害,但只要侵權人、侵權行為和損害后果是特定、具體的,任何受損害的不特定的經營者原則上都可以主張權利。申錫公司作為在無錫生產吊籃的企業,認為吊藍公司不正當地攀附了“無錫吊籃”的商譽,損害了申錫公司作為同業競爭者的利益,其主張與吊藍公司的涉案行為有直接的利害關系,有權提起本案訴訟。


二、經由無錫全體吊籃生產企業長期、廣泛的使用和努力,“無錫吊籃”已經成為無錫地區吊籃產品及行業所獨有的簡稱,并在實際使用中被廣泛認可,在高空作業吊籃行業中形成了一定的市場知名度和較高的產品辨識度,為相關行業所普遍接受,具有較高的商譽,應當予以保護。首先,無錫吊籃生產企業眾多,參與吊籃國標的制定,在行業里占據重要地位;其次,無論是2012年還是2014年,通過百度以及谷歌搜索“無錫吊籃”,第一頁顯示的全部是有關無錫地區吊籃企業的信息,充分說明“無錫吊籃”已經與無錫吊籃企業建立了緊密的、較高的關聯度;再次,無錫吊籃企業生產銷售的吊籃產品無論是數量還是質量在國內均處于領先地位,吊藍公司也承認無錫有“吊籃之鄉”的美譽。


三、吊藍公司將“吊藍”用于企業名稱的行為構成不正當競爭行為。判定吊藍公司的行為是否構成不正當競爭,應當從吊藍公司使用該字號是否存在主觀的攀附故意,以及其是否在客觀上不當占有“無錫吊籃”所蘊涵的商譽并以此獲取了不正當的競爭優勢兩方面來進行審查。


首先,吊藍公司主觀上有攀附故意?!盁o錫吊籃”具有較高的商譽。吊藍公司作為高空作業吊籃生產企業,將“吊藍”作為企業名稱中的字號,使“無錫吊藍”可以天然地成為吊藍公司的縮寫并可用于其產品的對外宣傳?!盁o錫吊藍”與“無錫吊籃”極其近似,在行業內存在通用,吊籃行業所在的行業協會亦予以認可,相關公眾不容易對其加以區分。事實上,在百度或谷歌搜索中,無論是搜索“無錫吊籃”還是“無錫吊藍”,顯示的搜索結果都是吊籃生產企業的內容,亦可作為佐證。吊藍公司在其公司網頁以及產品銷售合同中也使用過“吊藍”作為產品名稱。吊藍公司成立于2007年,作為同樣在無錫生產吊籃產品的企業,應當知曉“無錫吊籃”的知名度,卻仍然將與“吊籃”近似且存在通用的“吊藍”兩字作為企業名稱中的字號,通過“無錫吊藍”來吸引相關公眾對其產品的關注,具有攀附“無錫吊籃”商譽的主觀故意。


其次,“無錫吊籃”所蘊涵的商譽是長期積累下來的,能為該地區的經營者帶來的交易機會也應該是均衡的。吊藍公司利用“無錫吊藍”與“無錫吊籃”存在近似甚至通用的情形,導致公眾對“無錫吊籃”的關注度被不當給予吊藍公司,使吊藍公司獲取額外的競爭優勢,獲得更多交易接觸機會,吸引潛在客戶,這對于該地區的其他經營者而言顯然是不公平的,損害了無錫地區其他同行業經營者的潛在利益。在百度或谷歌網站搜索“無錫吊籃”或者“無錫吊藍”,在自然排名中,吊藍公司出現的信息要明顯多于其他司也印證了上述事實。此外,無錫市建筑機械協會籌建小組作為無錫地區主要吊籃生產企業的代表,向無錫市工商行政管理局發出的有關要求變更吊藍公司企業字號的函,以及多家吊籃生產企業關于支持申錫公司提起本案訴訟的聲明均表明,吊藍公司的被訴行為已經引起了其他同業經營者的不滿。


綜上,吊藍公司將“吊藍”作為企業名稱中的字號,從事吊籃產品生產銷售,主觀上具有攀附“無錫吊籃”的故意,客觀上不當占用“無錫吊籃”商業信譽,獲取了額外的競爭優勢,無論其是否規范使用企業名稱,都會損害無錫地區其他同行業經營者的利益或潛在利益。吊藍公司的企業名稱雖經過工商登記,但其行為已經違反了誠實信用的原則和公認的商業道德,構成不正當競爭,應予糾正。


江蘇省無錫市濱湖區人民法院于2014年4月15日作出(2013)錫濱知民初字第0124號民事判決:吊藍公司于判決生效之日立即停止不正當競爭行為,變更以“吊藍”為字號的企業名稱。


宣判后,吊藍公司向江蘇省無錫市中級人民法院提起上訴。

無錫市中級人民法院于2014年8月7日作出(2014)錫知民終字第0012號判決:駁回上訴,維持原判。

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